Запуск курса без вложений. Как самостоятельно запустить свой курс или марафон в социальных сетях за - Кац Карина - Страница 12

Идеи для роликов я прикреплю в дополнительных материалах в конце книги.

• Прямые эфиры.

Для прямых эфиров выбирайте актуальные и интересные вашей целевой аудитории темы. Вы можете провести эфир сами либо же совместно с другим экспертом.

При проведении эфира важно придерживаться определенной структуры. Она состоит из следующих частей.

ПРИВЕТСТВИЕ (1—2 минуты). Это время, чтобы поздороваться, спросить, как вас видно / слышно.

ВСТУПЛЕНИЕ. Вводная часть с вопросом: «У кого было так же?»

СОДЕРЖАНИЕ. Тема и краткое содержание эфира.

САМОПРЕЗЕНТАЦИЯ (3—5 минут). Она должна подчеркивать вашу экспертность именно в той теме, на которую вы ведете прямой эфир.

КОНТЕНТНАЯ часть (30—40 минут). Основной посыл. Каждые 5 минут задавайте вопросы аудитории.

БОНУС (при желании) для тех, кто смотрел эфир.

ОТВЕТЫ на вопросы зрителей. Прощание.

Не забудьте нажать на флажок и сохранить эфир.

Контент-план

Контент-план (далее – КП) – это серия публикаций на конкретные темы, запланированных по датам. Он необходим для того, чтобы регулярно создавать контент.

Я не могу сказать, насколько часто вам нужно «пилить» контент. Это все зависит от вашего стиля ведения блога и от запросов целевой аудитории. Постить каждый день что-то ради активности – неверная стратегия. Вы сами знаете своих подписчиков и их настроение. Поэтому только вам решать, как часто публиковаться. Но все же сторис я рекомендую вам делать каждый день.

Обычно шаблон контент-плана состоит из даты и формата контента, темы, целей и задач. Составлять такой план лучше всего в электронной таблице Google или в планировщике Trello, на крайний случай – в вашем ежедневнике.

Рекомендации по составлению контент-плана

• Разрабатывайте долгосрочный контент-план.

Выделите конкретный день и потратьте на эту работу несколько часов.

Минимальная продолжительность КП – 2 дня, максимальная – 1 месяц. Лучше всего составлять контент-план на неделю.

• Контент в плане можно повторять.

Даже если вы когда-то уже затрагивали определенную тему, к ней всегда можно вернуться, но рассмотреть уже с другой точки зрения.

• В первую очередь думайте об интересах целевой аудитории.

• Для каждой социальной сети составляйте отдельный контент-план, так как все они отличаются аудиторией и форматами.

• Контент-плана придерживаться нужно, но в общих чертах, здесь нет жестких рамок.

Не забывайте, что главный источник контента – это ваша жизнь и ваши мысли. Гуляйте, развлекайтесь, читайте книги, смотрите фильмы, общайтесь с друзьями – именно из таких моментов рождается множество мыслей, которые находят впоследствии большой отклик у вашей аудитории.

Выводы

1. Первое, что нужно сделать после прочтения этой главы – определиться со стратегией ведения блога. Поймите для себя: есть ли в вашем профиле место для личности или вы готовы транслировать только экспертность.

2. Следуя выбранной стратегии, пропишите контент-план, желательно на месяц.

3. В вашем КП должны присутствовать все форматы контента: посты, сторис, Reels, видео, прямые эфиры.

4. Возьмите себе за правило – ни дня без контента! Минимум, который должен быть – это 3—4 сторис каждый день. Но лучше выкладываться по максимуму, и тогда результат не заставит себя ждать.

Глава 9. Форматы инфопродуктов

Отлично! На настоящий момент мы с вами определились с целевой аудиторией, декомпозицией запуска, упаковкой блога и контентом. Подготовительные шаги сделаны.

Теперь давайте перейдем к вопросу, ЧТО продавать, а точнее, какой формат инфопродукта выбрать?

Форматов на рынке существует огромное количество. Чтобы выбрать один из них, отталкивайтесь от следующих показателей: вашего опыта и численности аудитории.

Делаете продукт в первый раз? Тогда начните с чего-то маленького, менее объемного и масштабного в соотношении с другими. Вам еще рано запускать длинный курс. У вашей небольшой аудитории это вряд ли найдет отклик. И как результат – вы потратите энергию, время и финансы впустую. Оно вам надо? Разумеется, нет. Поэтому я рекомендую начать с одного небольшого продукта, закрывающего одну определенную боль вашей ЦА.

Выбор объемных форматов, таких, как обучающий курс, будет оправдан, если:

1. вы уже продавали какие-либо продукты;

2. у вашей аудитории есть запрос на подобный формат;

3. у вас есть от 10 тысяч подписчиков в соцсетях.

Только при наличии вышеуказанных данных запуск объемного инфопродукта будет рентабельным.

Какие форматы продуктов существуют в инфобизнесе? Ниже я перечислю самые основные из них.

• Обучающий мини-курс

Как понятно из названия, это небольшой курс длительностью 3—5 дней. Обычно он не включает в себя форму обратной связи. В редких случаях может иметь минимальную обратную связь. Основное отличие мини-курсов от обычных – фокус на практических советах и лайфхаках с минимумом теории и «воды». Будет отлично, если в мини-курсе вы сможете сочетать несколько форматов: текст, инфографику, видеолекции или аудиоподкасты.

Такой формат подходит для небольших, средних и крупных блогов (экспертов).

• Обучающий курс

Это объемный, полноценный инфопродукт с продолжительностью 1—3 месяца. Он охватывает все необходимые знания в вашей нише и обычно всегда включает в себя обратную связь. После его окончания клиент получает результат в виде новой профессии, нового формата мышления, решенного запроса. Обучающий курс считается одним из самых кассовых, так как он обладает высоким чеком. Этот формат я рекомендую брать в работу блогам с количеством подписчиков от 10 тысяч или если у вашей аудитории уже сформирован запрос на курс.

• Аудиокурс в мессенджере

Это полноценный продукт в формате аудио, размещенный на платформе мессенджера (Telegram, WhatsApp, Viber). Огромный плюс такого инфопродукта – здесь нет никаких затрат на платформу. Такой аудиокурс подойдет как для небольшого, так и для крупного блога.

• Гайд / чек-лист

На первый взгляд такие форматы могут показаться вам уже заезженными. Но если в них будет действительно ценная информация, то они будут иметь успех у вашей аудитории.

Гайд – это пошаговая инструкция, закрывающая запрос клиента.

Чек-лист – формат-руководство, в котором по пунктам рассмотрен определенный вопрос и даны рекомендации.