Стив Джобс. Тот, кто думал иначе - Секачева К. Д. - Страница 20

10 декабря стало днем последнего сражения между Гассе и Джобсом, которое закончилось победой NeXT. Отказать Гассе было довольно просто, а вот сообщить Биллу Гейтсу об отказе было куда сложнее, он был просто взбешен новостью о том, что Джобс вернулся в Apple, и 20 декабря был представлен совету в роли советника председателя. В Pixar очень обрадовались подобной новости, так как она означала, что у Джобса не будет так много свободного времени, чтобы уделять им излишнее внимание. Конечно, он им очень помогал во время важных переговоров, но становился слишком деятельным и тем самым очень опасным для компании, когда у него было слишком много свободного времени.

«Я все думаю, сколько же времени я буду проводить теперь без семьи и без другой моей семьи. Но единственная причина, почему я хочу это сделать, – потому что мир станет лучше, если в нем будет Apple», – признался Джобс Лассетеру в тот день.

Он не сдается

В планах Джобса было стать генеральным директором компании. Поэтому он ожидал приглашения в совет директоров, но его не последовало. Амелио сознательно обставил ситуацию так, чтобы Джобс и был в компании, но реальной власти не имел.

Джобсу Амелио не нравился, он считал его дураком, что тот ему и доказал на Macworld в Сан-Франциско, где он выступал с речью перед пятитысячной толпой. Это был позор, он нес околесицу, пытаясь импровизировать – аудитория была неприятно удивлена. Через два с половиной часа удивительно нудной и сбивчивой речи, суть которой смог бы понять только глубоко больной человек, так как Амелио все время терял мысль и перескакивал с темы на тему, иногда даже умудряясь повторяться, наконец объявил Джобса и тот вышел на сцену под оглушительные овации. Зал собрался ради него, однако Амелио решил завершить шоу часовой полюбившейся всем унылой речью.

При переходе NeXT под крыло Apple, Джобс выдвинул своих людей на ключевые позиции, так как понимал, что только так сейчас выйдет из всего этого толк.

Сам Джобс появлялся в компании не так часто, но зато постоянно названивал Амелио, чтобы удостовериться, что его люди действительно занимают руководящие должности.

Марккулу успели разжаловать, теперь он был зампредседателя, а почетную должность председателя правления уже давно занимал Эд Вулард. Он никогда не видел Джобса, но после очередной провальной речи Амелио перед рассерженными акционерами, он позвонил Джобсу и попросил его встретиться с ним и поговорить о Гиле. Джобс уклончиво отвечал на вопросы, собираясь держаться немного в стороне от этого, чтобы не стать участником очередного скандала, из-за которого он мог снова потерять Apple.

Однако и без этого совет решил действовать и уволить Амелио из Apple, Джобс же никак не мог дать точного ответа, какую конкретно роль он хочет играть, будучи «советником». Его ближайшие друзья считали, что он просто пытается оценить обстановку – насколько это реально – спасти корпорацию. Об отставке Амелио сообщили по телефону, когда тот собирался на пикник с семьей.

Временным генеральным директором стал Фред Андерсон. В своей первой речи в качестве генерального директора Apple он не скрывал, что собирается следовать советам Джобса. Вслед за ним на сцену поднялся сам Джобс, в шортах, кроссовках и неизменной черной водолазке.

«Продукция отстойна! Она больше не сексуальна!» – так Джобс начал возрождение компании.

Одной из основных проблем компании стали масштабные увольнения прекрасных специалистов, так как акции компании упали очень низко, она была на грани… Джобс решился снизить цену исполнения опциона, чтобы повысить их стоимость, а точнее попросту вернуть ее. Он поставил совету директоров ультиматум – либо они согласны, либо он уходит.

«Компания при смерти, и у меня нет времени нянчиться с советом. Необходимо, чтобы все вы подали в отставку», – это было вторым условием его неухода из компании. Некоторые даже были рады наконец уйти из Apple. Было выдвинуто и встречное условие – Вулард должен был остаться в роли директора, так как он был частью имиджа компании, также попросили оставить и еще одного человека, которого Джобс называл «никаким». Он согласился, Вуларда он считал одним из гениальнейших директоров, которых он когда-либо встречал. Он был мудрым, рассудительным и справедливым. Марккула как один из членов совета также должен был подать в отставку, Джобсу было немного жаль, хоть он и считал его согласие со Скалли в 1985 году предательством, он все равно не мог отрицать их многолетнюю историю, которая началась в гараже Джобсов.

«Тебе придется обновить компанию и перейти на производство иных потребительских товаров или устройств. Бери пример с бабочки и преображайся», – сказал Марккула перед уходом.

Компании необходим был новый совет – первым избранником Джобса стал Ларри Эллисон, которому было разрешено посещать каждое второе собрание. Вторым к совету присоединился Билл Кэмпбелл, возглавлявший когда-то отдел маркетинга. Вулард пригласил Джерри Йорка, финдиректора Crysler. Йорк стал единственным кандидатом, которого одобрил Джобс, остальных он отверг.

Как только за пределами компании стало известно, что именно Джобс занимается управлением и реорганизацией компании, акции быстро начали расти.

На Macworld давно не было такого ажиотажа, как в августе 1997 года, в конце выступления Джобс сделал объявление, которое потрясло весь зал, а потом и весь рынок – Apple будет сотрудничать с Microsoft, который после десяти лет судебных тяжб должен был продолжить разработку программного обеспечения для Macintosh. К концу дня акции выросли в цене на 33 %.

Возрождение компании

«Хвала безумцам. Бунтарям. Смутьянам. Неудачникам. Тем, кто всегда некстати и невпопад. Тем, кто видит мир иначе. Они не соблюдают правила. Они смеются над устоями. Их можно цитировать, спорить с ними, прославлять или проклинать их. Но только игнорировать их – невозможно. Ведь они несут перемены. Они толкают человечество вперед. И пусть кто-то говорит: безумцы, мы говорим: гении. Ведь лишь безумец верит, что он в состоянии изменить мир, – и потому меняет его».

Так звучала оригинальная 60-секундная версия рекламного ролика, который Джобс заказал у своего старого знакомого Ли Клоу, который предложил создать знаменитый ролик «1984».

Жаркие дебаты разгорелись вокруг нового лозунга – Think different («Думай иначе/по-другому»). Использование подобной грамматической конструкции, которая на первый взгляд кажется неверной, напоминало лозунг «Макдональдса» – I’m loving it. Смысл был именно «Думать иное», то есть мыслить о чем-то совершенно новом и до этого неизведанном. Было решено, что Джобс сам озвучит этот ролик. Джобс смог заставить поверить людей, что они настоящие бунтари, нонконформисты и умные люди, если используют продукты Apple. Это стало его главной манипуляцией сознанием покупателя.