Создатель. Жизнь и приключения Антона Носика, отца Рунета, трикстера, блогера и первопроходца, с опи - Визель Михаил - Страница 87

То, что заморожены оказались не только «ИзоЛента» и «Лента. Жизнь», но и видеоканал в YouTube, было особенно грустно лично для меня: я и сам хотел в этот видеопроект влиться. Для чего 9 июня и напросился к Антону на встречу в «Дом Наркомфина» на Новинском бульваре.

Поразительно, что фактически повторилась ситуация 15-летней давности: я снова был фрилансером, мечтающим о привлекательной не только в творческом плане работе, у Антона она вроде как была. Но ему было уже не экзистенциальные 33, а почти 48, да и мне было не 27, и разговор наш сложился совсем по-другому.

Антон угостил меня обедом в соседнем кафе, показал свой офис и с видимой гордостью провёл по легендарному дому, включая крышу-солярий, сфотографировал на фоне супрематической фрески и мимоходом познакомил с Мариной Пустильник. Я тогда ещё подумал, насколько это в его духе: снять квартиру в памятнике архитектуры[457] мирового значения.

Но предложение его оказалось не очень внятно: да, делать телеканал на YouTube, – но какой тематики, с каким бюджетом? Я уверенно чувствовал себя в теме культуры – насколько она востребована? Антон отвечал уклончиво. «Я не могу родить тебе работу», – сказал он, прощаясь. Вернувшись, я немедленно накатал ему длиннейшее письмо с предложениями, на что получил лаконичный ответ:

Я попросил уточнений: на что можно размахиваться в видеоряде? А то ведь можно, скажем, потребовать, чтобы в кадре были часы «Breguet», как у Парфёнова в передаче про Пушкина, или компьютерная анимация, как в клипах Гэбриела…

Антон так и не ответил. Я решил тогда – потому, что культура не является для него приоритетным направлением (ну, или потому, что счёл меня неподходящим кандидатом). Но теперь понимаю, что в тот момент просто не нашлось денег.

Недостаток финансирования ударил не только прямо, но и косвенно. Начав в августе-сентябре собирать «Медузу»[458], Галина Тимченко позвала часть сотрудников обратно. И им, несмотря на всю харизму Носика, оказалось трудно отказаться: именно из-за недостатка финансирования его проектов и достаточного финансирования – её. Что сильно осложнило в последние годы личные отношения между Носиком и его бывшей подчинённой, за 15 лет, прошедших со времени их первой встречи в кафе РИА «Новости», ставшей гранд-дамой интернет-журналистики. И, подчеркнём, воспринявшей смерть Антона как колоссальную личную трагедию.

Но «Мохнатый сыр» вполне запустился.[459]

Запуск агентства вызвал даже некоторый переполох на маленьком и хлипком рынке коммерческого SMM: сам Носик пришёл! Впрочем, говорить, что «Носик основал SMM-агентство», не совсем корректно. В начале декабря 2014-го сотрудники-соучредители агентства Игорь Петрушов, Михаил Кафанов и Игорь Белкин дали интервью журналистам специализированного ресурса «Сossa.ru» – и из получившегося репортажа стало ясно, что гора и Магомет проделали равное расстояние на пути друг к другу.

Уйдя в марте из «Ленты», ребята обнаружили, что их опыт ведения социальных сетей востребован – и уже в мае решили попробовать работать на себя, хотя не имели в тот момент стартового капитала и представления, где его взять.

Андрей Коняев, ещё один бывший «лентовец» (шеф-редактор отдела «Наука и техника»), ведший вместе с Игорем Белкиным паблик «Лентач» во Вконтакте, подтвердил мне в интервью в январе 2018 года, что роль Антона в запуске была ключевой:

И клиенты – находились. Хотя, возможно, не в таком количестве, как хотелось бы.

Светлана Иванникова, ушедшая в 2011 году из <SUP>, чтобы делать собственное агентство с не менее многозначительным названием «Рыба тут», подтвердила мне:

В августе 2014 года Антон с удовольствием (и явно не без пользы) провёл по своему офису популярного блогера Сергея Мухамедова (ottenki_serogo) и перепостил его подробный фоторепортаж, предварив собственным вступлением-манифестом:

Звучит убедительно – и действительно, поначалу у нового SMM-агентства с броским названием и легендарным соучредителем дела шли вполне успешно. Но чуть больше чем через год, в ноябре 2015-го, в длинном и тщательно продуманном посте в ЖЖ, Антон признаёт: