В предвкушении себя. От имиджа к стилю - Хакамада Ирина Муцуовна - Страница 33

Ну что? Стало веселее? Сколько возможностей проявить себя! А то мужчины жалуются, что ограничены в средствах самовыражения. Оказывается, если проявить вкус и убрать предвзятость, можно поиграть. И не забыть, что есть еще шейные платки, шарфы, введенные французами, и сумки. Опять же советую, особенно молодежи, не копировать тупо высокие бренды. Через плечо сумку можно в два раза дешевле взять у Emporio Armani, а не быть приложением к Louis Vuitton; портфель может быть не дорогой, но в «образе». Или чуть винтажный, или показательно смелый по цвету, например желтый. Не бойтесь фантазировать. Главные правила:

• внутренний дух индивидуализма;

• спортивный силуэт, пусть и не худой;

• правильная, но свободная осанка;

• дорогая одежда;

• сочетаемое многоцветье в casual;

• свобода в проявлении вкуса;

• ухоженное лицо и стрижка (гордо обрейте голову, не храня редкие некрасивые волосы).

Может, я и не права, но так я вижу успешных мужчин и хотела бы, чтобы их число возрастало в России.

А теперь цитата на закуску от приятеля Антона Ланге: «Мужчинам отказаться от дешевых туфель с заостренными носами, зимой – черных, летом – в дырочку и под дырочку – носки. Похожи на венецианские гондолы, стоят около $50». Вот так. Это мнение собрата-мужчины. Замените их на лоферы, мокасины, кеды и прочее. У классических туфель и ботинок не тупые носы, не острые, а чуть закругленные.

Все! Переходим к бизнес-имиджу. Нет! Не все. Забыла. Очень важно следить за сочетанием брюк и ботинок. Первое – цвет. Ботинки светлее, чем брюки в костюме. Второе – длина брюк. Они могут хорошо ложиться на одни ботинки и плохо – на другие. Если не знаете оптимальную длину, спрашивайте у продавца. В casual здорово смотрятся чиносы с дорогими классическими костюмными ботинками. Кроссовки носите только со спортивным костюмом и только дома! С другими брюками и джинсами замените их на кеды и мягкие мокасины. Летние туфли носите в casual без носков.

Шарфы. Стало очень модно носить их поверх пиджака в помещении клуба или на других дружественных неофициальных вечеринках. Но! Есть нюанс. Чем шире и короче шея, тем больше ее надо открывать. С этой целью узел спускается вниз. Близко к горлу – только при длинной худой шее. И последнее: перейдя к пиджакам, вы обретете вкус к пальто, пусть и коротким, и плащам. Что элегантнее, чем бесконечные куртки не по возрасту. Вот теперь все. Переходим к бизнес-имиджу для всех, мужчин и женщин.

Глава 9

Имидж как инструмент достижения делового успеха (для мужчин и женщин)

Как я уже отмечала в первой части книги, имидж, в отличие от стиля, подчеркивает не индивидуальность, а принадлежность к определенному типу социальной деятельности. Если отбросить фрилансеров, людей творческих профессий, то можно говорить о бизнес-имидже, имидже чиновника или служащего и профессиональном имидже специалиста (учителя, врача, ученого). Имидж чиновника прост: у мужчин темный костюм, галстук, темные ботинки; у женщин – деловой костюм спокойных тонов. Чиновник-мужчина редко задумывается над тем, стоит ли к имиджу добавить каплю стиля, и если решается, то только в пятницу. Сухой, закрытый образ вполне устраивает. Высшую степень обезличенности демонстрируют толпы японских служащих, заполняющих утренние электрички и деловые кварталы Токио. Черные с белой грудью человечки-пингвины утром мигрируют многочисленными стадами из насиженных мест в места присутственные в направлении центра, вечером – обратно.

Женщин чиновничий имидж не устраивает. Даже в советские времена те немногие, кто достигал успеха, пытались как-то разнообразиться. Поярче пиджаки, брошки, кофточки и т. д. По большому счету канонов политического или чиновничьего образа для женщины нет, так как исторически они во власти недавно, каких-то 80 лет, если не считать вспышки свободного красного революционного духа. Принцип прост: не оголять части тела выше талии и не носить юбку 5–7 см выше колен. Сегодня наши политические дамы самовыражаются кто во что горазд, но постепенно буйство перерастает в некую строгость. Типичная героиня «Единой России»: молода, худа, блондинка с чуть жестким лицом и колючим глазом, в английском узком классическом костюме и на высоченных каблуках. Или черна, не очень молода и худа, тоже на высоких каблуках и… вдруг в шелковом платье в цветочек. Смех, да и только. Но в последнем случае хоть какие-то чувства пробиваются сквозь броню гордости за представительство партии власти.

В любом случае женщинам легче, ибо у них есть выбор: брюки или юбка. Благодаря Ангеле Меркель даже на саммитах на высшем уровне можно появиться в брючном костюме. А у мужчин выбора нет. Пингвинчики. Соревноваться можно только в:

• классическом крое костюма (длина пиджака, однобортный, двубортный и т. д.);

• силуэте фигуры;

• умении носить костюм и галстук;

• цветовых деловых оттенках рубашек, носков и галстуков.

Для чиновника очень важно, чтобы узел его галстука соответствовал геометрии шеи и плеч и завязан был идеально. Не большой и не маленький, галстук не яркий, но и не в цвет рубашки. Помню, показали парочку политических знаменитостей по телевизору – у всех галстучный узел перетянут и кривой. Одеваться на официальные приемы, особенно за рубежом, необходимо строго по протоколу. Я это делала интуитивно, предпочитая все строгое и темное. Если интуиции нет – консультируйтесь с опытными товарищами или в Интернете. Принцип один: чем больше официоза и политики, тем строже одеваться. Прием в посольстве с делегацией – ошибка не страшна, прием у президента или премьера с участием официальных лиц – ошибка уже непростительна. Как попасть в точку? Потемнее костюм, рубашка белая, галстук темный, ботинки черные, пиджачный платок отличается от галстука. Женщины: юбка черная подлиннее, пиджак черный покороче, каблуки – небольшие, устойчивые. Формулы простые, не промахнетесь.

Про имидж специалистов ничего не знаю. Врачам просто – они в белых халатах. Учителям – непросто. Нет имиджа у современной школы. Как-то все непонятно. Не родился у нас имидж преподавателя ни в школе, ни в институте. Мы эти газоны 200 лет непрерывно не вспахиваем. При борьбе за выживание не до имиджа.

Переходим к бизнес-имиджу, т. е. образу делового человека, связанного с зарабатыванием денег в экономике. Мне очень импонирует объяснение французского посла, каков должен быть имидж бизнесмена: дорогой, но скромный костюм, достойные, но не очень дорогие часы, дорогие консервативные ботинки. Он должен жить в хорошем районе Парижа, но в небольшой квартире. Приехать на достойной, но не шикарной машине. У него все скромно, не слишком дорого, но от него неуловимо пахнет большими деньгами и возможностями.

Как вы могли заметить, главное требование к бизнес-имиджу – антинуворишизм. Нувориш переводится с французского как «новый богатый», т. е. человек, который впервые заработал большие деньги и не в состоянии скрыть своей радости по этому поводу, пытается всем своим видом подчеркнуть, что он совсем не бедный. Антинуворишизм аналогично означает психологически не быть человеком первых денег, а стать носителем «старых» привычных денег. Такому человеку не хочется выглядеть бедным, но и подчеркивать демонстративно богатство тоже не хочется, поскольку оно вошло в привычку. Мы ведь теперь не бравируем тем, что живем не в коммуналке; привыкли к отдельным квартирам. Точно так же успешный деловой имидж человека во втором или, лучше, третьем поколении собственников всегда сдержан и подчеркивает скорее достоинство, чем богатство. Конечно, бизнес-имидж невозможно обеспечить только деловым костюмом. Необходимо учитывать образ в целом. Прическа, состояние кожи на лице, выражение лица, очки, походка, ощущение от вашего рукопожатия, темп речи и тембр голоса, состояние спины, прежде всего позвоночника, – все должно излучать спокойную уверенность делового человека. В своих предыдущих книгах я уже упоминала, что когда мой муж носил длинные до плеч волосы, являя образ художника или рок-певца, то ему приходилось тратить слишком много сил на бизнес-убедительность своих доводов. Строгая стильная стрижка, правильно выбритая голова или длинные волосы, забранные в хвост у мужчин и женщин, придают деловой имидж. Почему? Потому что не отвлекают от ваших смыслов. На этом принципе построен деловой имидж. Суть его: подчеркнуть ваш профессионализм, а не состояние души. Вы скажете, а как же Ричард Брэнсон с развевающимися кудрями? Я думаю, ответ прост. Мы сейчас говорим о среднем типе менеджера или собственника. Когда же вы становитесь лидером, да еще с сознательно заточенным на себя пиаром, тогда вы уже делаете что хотите и соответственно формируете персональный стиль-бренд. В России аналог подобного образа – известный ресторатор Аркадий Новиков. Достигнув бизнес-успеха на определенном уровне, он решил сам стать брендом и популярным персонажем большой тусовки, тем самым затащив ее во все свои рестораны. А за ней уже потекли и другие клиенты.